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让网络广告监测更高效
(2011-05-23 10:25)

 

随着新兴网络媒体的崛起和受众媒体接触形态多样化的发展,现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。广告主对广告投放更为谨慎;由此,高精准性、高性价比、可测量的营销方式倍受关注。中国网民覆盖数量已达到4.6亿。如此庞大的网络用户群,为网络广告的发展提供了强有力的平台,同时也使企业潜移默化地进行广告投放市场策略的重心转移。然而,企业在效益最大化的终极目标驱使下,早已不满足于单一的广告点击,而是目标用户行为轨迹所创造的持续价值。2011年5月17日消息:Pubmatic的研究显示,2011年将有97%的展示广告主会使用受众定向技术,近5成的广告主和广告代理会为受众定向技术增加广告预算,增加预算的原因主要是受众定向技术更加有效。
 
科捷成立8年来不断的研发新产品和提高技术支持服务,目的是用户能够运用科捷产品。近期,科捷AFA网络广告监测系统的部分功能升级,更加贴合广告公司的业务流程。在数字媒体新的媒介与营销手段不断增多的今天,举办科捷用户交流活动,共同进行交流和探讨。依靠科捷AFA网络广告监测系统,用户可以全方位多维度地对网络广告投放后续行为进行追踪评估,结合数据分析系统能够给广告主和广告代理的营销决策带来更有效的支持。活动过程中,科捷指出营销点的深度挖掘,需要优化利用原有的营销点,进行深度提炼,更高效地实现投放效果。针对网络广告营销点数据的深度挖掘是根据受众在媒体上各个行为触点做出的有效分析;并且针对所投放媒体页面的受众程度与概括也有一个详细的剖析,据此使广告主或广告代理能够及时调整所投放的媒体。
 
科捷未来将结合数据分析系统,解开如何统计有多少人浏览了该网站或页面、如果最初没有点击,之后返回拜访,又该如何知晓等疑团。科捷将显示到达指标等真实体现,对于网络广告每一个营销点的受众访客,只要观看过广告,无论通过何种方式(如直接输入URL、搜索引擎等)到达营销推广的目标页面都作为广告受众到达统计。真正的让广告主或广告代理看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的实际市场,受众行为最真实的价值;不会再因真实的广告受众数据无法统计而困惑。
 
此外,人口属性及用户行为的分析也是一项重要的功能,收集广告能够触及的每一个用户信息,通过分析用户访问页面的内容,对用户的行业和兴趣点进行统计。通过用户行为数据的积累,可以建立完整的用户属性样本库,并可依据用户属性进行精准定向广告投放。这将是提高网络广告投放效果的一把利器。
 
综上所述,由科捷提供的AFA网络广告监测系统与数据分析系统相结合能对广告用户后续行为效果进行有效的分析评估,广告主或广告代理能看到广告的实际效果与真实的到达受众,客观全面的衡量成本评估收益,从而及时调整营销策略,降低营销成本,提高市场投资回报。
 

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